特色小镇的概念与发展趋势

2019-07-08 15:19

特色小镇的概念



特色小镇: 指具有优美的生态环境和优良的基础设施,依赖某一特色产业和特色环境因素(如地域特色、生态 特色、文化特色等),打造的具有明确产业定位、文化内涵、旅游特征和一定社区功能的综合开发 项目,是产业聚集地、消费聚集区、新型城镇化发展三区合一,产城乡一体化的新型城镇化模式。

文旅特色小镇: 文旅产业是小镇的核心产业、主导产业或特色产业。是依托区位、自然资源、人文资源、特色产 业、特色社区等优势发展旅游产业,并使之与其他相关产业、居住社区、其他旅游区(或风景区) 发生交互关系的特定区域。


特色小镇发展背景



我国步入大众旅游时代,旅游需求旺盛

根据文化与旅游部发布的数据,2017年,我国国内旅游达50亿人次,国内旅游收入超过4万亿元人民币。随着收入水平的 提高,人们对于精神生活的需求更加旺盛,旅游已经从少数人的奢侈品发展成为大众化、经常性消费的生活方式,在经济 新常态下,我国步入大众旅游时代。随着供给侧结构性改革、全域旅游、新型城镇化等举措的深入推进,旅游市场也将不 断升温。

“诗与远方“走到一起,文旅融合迎来发展黄金时期

近年来,随着大众旅游的兴起以及全域旅游的大力推进,人们对旅游品质的需求不断提高,传统的以展示自然资源为主的

观光旅游已经远不能满足人们日益增长的旅游需求,文化旅游日受青睐。今年年初文化部与旅游局结合组建“文化与旅游

部”使文旅产业更加融合发展,在新消费时代、文旅新时代的背景下,文旅特色小镇成为新时代旅游发展的一片新蓝海。

“诗与远方“走到一起,文旅融合迎来发展黄金时期

近年来,随着大众旅游的兴起以及全域旅游的大力推进,人们对旅游品质的需求不断提高,传统的以展示自然资源为主的

观光旅游已经远不能满足人们日益增长的旅游需求,文化旅游日受青睐。今年年初文化部与旅游局结合组建“文化与旅游

部”使文旅产业更加融合发展,在新消费时代、文旅新时代的背景下,文旅特色小镇成为新时代旅游发展的一片新蓝海。

国家政策红利释放,特色小镇进入全面推广新阶段

2016年7月1日,住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合下发了《关于开展特色小镇培育工作的通知》要求到 2020年,培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居的特 色小镇。从2016年开始,特色小镇上升到国家战略层面,随后各部委密集出台多项培育指导特色小镇以及与特色小镇有关 的土地和金融政策,支持特色小镇创建工作,特色小镇进入了全面推广的新阶段。


特色小镇的发展趋势

文旅特色小镇现已进入全面发展阶段

文旅特色小镇的最初形态是以江南六大古镇(周庄、同里、甪直、西塘、乌镇、南浔)和丽江古城、平遥古城等为代表的 古城古镇,游客早期的旅游需求就是对这些古城古镇的观光游;随着城市化的快速发展和可自由支配收入的增加,人们对 文旅小镇的需求升级为休闲度假游,原有的古城古镇向休闲度假小镇转型升级,在这个时期也出现了袁家村、彝人古镇等 新建文旅小镇;在2014年浙江省首次提出“特色小镇“,由此有了“文旅特色小镇”的概念;2015年以后,以古北水镇、 拈花湾为代表的文旅小镇已建成投入运营,标志着文旅特色小镇向成型阶段转变。自2016年开始,国家及地方层面陆续公 布特色小镇培育目标,其中文旅特色小镇占比最多,文旅特色小镇开始转向全面发展阶段。

现已计划建设超700个文旅特色小镇,西南华东数量居前

截止到2018年7月份,全国共有22个省份提出特色小镇创建计划,总计划数量已超过1500个,其中文旅特色小镇计划数 量超700个。从文旅特色小镇的分布来看,受经济发展水平、区位优势、旅游资源等有利条件的影响,西南、华东地区的 文旅小镇数量显著多于其他地区。此外,住建部陆续公布了第一批、第二批国家级特色小镇共403个,其中文化旅游类型 的特色小镇共253个,占比为62.8%。结合剩余11个尚未公布计划的省份进行推算,艾瑞预计,到2020年全国至少出现 1200个文旅特色小镇。文旅小镇作为特色小镇的主力军,其发展将会呈现星火燎原之势。

渗透率不到1%,市场空间广阔,预计未来3-5年营收上千亿

2017年,中国文旅特色小镇营收规模为450亿元。现阶段,大部分文旅特色小镇处于规划和建设阶段,仅有一小部分处于 运营状态或初具规模。根据国家及各省市公布的特色小镇培育计划来看,大部分文旅特色小镇的建设培育期是在3-5年, 随着新型城镇化的持续推进和国民大众休闲度假需求快速增长,在多数文旅特色小镇建成后, 其营收规模会出现高速增长 态势,艾瑞预计,至2021年文旅特色小镇的营收规模将达到1200亿元。